ChatGPT、Gemini、Perplexity、GoogleのAI機能。質問に、AIが文章で答える検索が広がっています。その回答の中で、自社の情報が、正しく見つかり、伝わるようにするための取り組みが、GEOです。
GEO（Generative Engine Optimization）は、生成AIが回答をつくる検索エンジンの回答の中で、コンテンツの「見えやすさ」を高める取り組みです。この言葉は、研究者らが2023年に発表した論文「GEO: Generative Engine Optimization」で提案され、KDD 2024に採択されました。論文は、ベンチマークで、コンテンツの書き方を工夫すると、生成型エンジンの回答での可視性が最大40%向上したと報告しています。また、有効な方法は、分野によって異なるとも述べています。
GEOは、SEOに取って代わるものではありません。土台は、同じです。
Googleは、AI OverviewsやAI Modeに表示されるために、追加の要件はなく、AI機能のための特別なファイルやマークアップも不要だと説明しています。クロールを許可する、内部リンクで見つけやすくする、重要な内容をテキストで書く、構造化データを表示テキストと一致させる、といった基本のSEOが、引き続き土台です（Google検索セントラル）。
AIの回答は、複数の情報源をまとめて文章にします。そのため、順位だけでなく、回答の中で引用・言及されるか、書かれた内容が正しいかが、問題になります。論文も、コンテンツの作成者が、自分の内容がいつ、どのように表示されるかを、ほとんど制御できないことを、課題に挙げています（GEO論文）。
Googleは、AI機能への表示も、Search Consoleでは、通常のウェブ検索のトラフィックに含まれると説明しています。AI機能だけの内訳が見られるかは、公式のページに記載がありません（Google検索セントラル）。そのため、アクセス解析や、AI検索での表示の確認を、組み合わせて見ます。
弊社は、SEOと多言語のコンテンツ制作を行ってきた会社です。その経験を土台に、次の流れでGEOに取り組みます。
01
主なAI検索で、自社と競合が、どのように紹介されているか、どの情報源が引用されているかを確認して、課題を整理します。
02
質問に直接答える構成にして、数字、根拠、出典を明記します。日本語・英語などの多言語のコンテンツ制作を活かします。
03
クロールの許可、内部リンク、構造化データと表示テキストの一致など、Googleが基本として挙げている点を点検して、直します。
04
会社情報、サービス、料金、所在地などを、サイト内で一貫した表現にそろえます。古い情報や、ページごとに食い違う情報を減らします。
05
Search Consoleやアクセス解析と、AI検索での表示の確認を組み合わせて、変化を見ながら、直していきます。
表示や引用を保証するものではありません。Googleも、要件を満たしても、クロール、インデックス、表示が保証されるわけではないと述べています（Google検索セントラル）。
このページの内容は、Googleの公式ページと、公開された論文をもとに整理したものです。生成AI検索の仕組みや各社の方針は、頻繁に変わります。最新の情報は、出典の公式ページで確認してください。SEOやコンテンツ制作は、Contents Marketing (SEO)のページもご覧ください。
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